Celebridades y grandes marcas se adueñaron de la pantalla en el evento deportivo más visto del año
Las marcas hicieron una fuerte apuesta para dar a conocer sus productos en la pantalla durante el Super Bowl LIX, que enfrentó a los Kansas City Chiefs contra los Philadelphia Eagles en el Caesars Superdome de Nueva Orleans. Además del espectáculo deportivo, que reunió a más de 100 millones de televidentes, los comerciales fueron una atracción en sí mismos, con la participación de grandes estrellas del deporte, la música y el cine.
Figuras como el exfutbolista David Beckham, la estrella de la NBA James Harden, los hermanos Eli y Peyton Manning (referentes de la NFL) y actores de renombre como Ben Affleck, Meg Ryan, Post Malone y Willem Dafoe protagonizaron algunos de los 25 anuncios más destacados de la jornada.
La barba de Harden y la sorpresa de Beckham
Uno de los comerciales más comentados fue el de Pringles, que aprovechó la icónica barba de James Harden para destacar su logotipo. El jugador de la NBA apareció de manera humorística en el spot, donde su frondoso vello facial se asemejaba al característico rostro del empaque de la marca de papas fritas.
Por su parte, Stella Artois logró captar la atención con un anuncio protagonizado por la familia Beckham y el actor Matt Damon. En el comercial, David Beckham aparece en un bar junto a sus padres cuando, sorpresivamente, le revelan que tiene un supuesto gemelo. En un giro cómico, el misterioso hermano resulta ser Matt Damon, quien se une a la conversación en tono humorístico.
Disney y el regreso de Lilo & Stitch
Otro spot que generó furor en redes sociales fue el adelanto de la película de Disney Lilo & Stitch, programada para estrenarse en mayo. En la publicidad, Stitch aparece en el campo de juego en plena transmisión del Super Bowl, provocando caos entre los asistentes y personal del estadio que intentan atraparlo sin éxito. La escena desató risas y expectación entre los fanáticos de la franquicia.
El millonario negocio de los anuncios del Super Bowl
El Super Bowl LIX vendió aproximadamente 51 minutos de espacio publicitario, consolidando su posición como el evento más lucrativo en la industria del marketing. CBS News informó que el costo promedio de un anuncio de 30 segundos alcanzó los 8 millones de dólares, un millón más que el año anterior. Esta tendencia de aumento en los precios confirma la relevancia del evento para las grandes corporaciones, que buscan maximizar su impacto en una audiencia global.
Gabriel Huici, reconocido publicista argentino, analizó el fenómeno y destacó la estrategia de las marcas: “La audiencia es abismal, y las marcas tienen esa vidriera para hacerse ver y ganar la pelea de la recordación. Varias campañas incluso se han burlado de los recursos publicitarios clásicos para captar la atención del público”.
Entre las campañas destacadas, Huici mencionó la de Tide, que jugó con la idea de que todos los anuncios parecieran una publicidad de detergente. El spot, protagonizado por David Harbour (Stranger Things), logró un gran impacto en redes sociales. Además, Volvo presentó una estrategia innovadora al generar interacciones en X (antes Twitter) sin gastar grandes sumas en televisión, demostrando que la publicidad digital puede desafiar el modelo tradicional de anuncios en el Super Bowl.
Messi y su legado publicitario
En la edición 2024 del Super Bowl, Lionel Messi protagonizó un comercial de Michelob ULTRA junto a Dan Marino y el personaje de Ted Lasso en una partida de fútbol playa en Miami. La marca destinó 14 millones de dólares para esta campaña, que consolidó su presencia con figuras icónicas del deporte y el entretenimiento.
Marcas como State Farm, Oreo, Popeyes, Uber Eats, Doritos, Hellmann’s y Pringles también han apostado por celebridades en sus anuncios en ediciones anteriores, con nombres como Arnold Schwarzenegger, Tom Brady, Jenna Ortega, Chris Pratt y Steve Austin.
Un evento que marca tendencia
Los ingresos por publicidad durante el Super Bowl 2025 podrían superar los mil millones de dólares en los próximos años, según Peter Bray, fundador de la agencia Bray & Co. La relevancia de este evento sigue en ascenso, atrayendo cada vez a más marcas dispuestas a invertir en anuncios de alto impacto.
Los espectadores del Super Bowl esperan con ansias no solo el partido, sino también los comerciales que se han convertido en un espectáculo por sí mismos. La creatividad, el humor y la participación de celebridades continúan consolidando esta tradición como una parte fundamental de la gran final del fútbol americano.